O Google anunciou, na segunda-feira (22), que desistiu da decisão de bloquear totalmente os cookies de terceiros no Chrome. Os cookies são pequenos arquivos armazenados no dispositivo quando o usuário acessa um site e permitem melhorar e personalizar a experiência de navegação pela internet. Estes arquivos também conseguem coletar informações sobre o hábito do usuário, usadas para direcionar anúncios. Após anunciar que acabaria com esta coleta de dados por terceiros, por defender que ela poderia ser uma violação de privacidade, o Google voltou atrás e afirmou que deixará a decisão a cargo do usuário. A seguir, entenda melhor o caso e saiba o que muda com a nova política.

O que são cookies de terceiros e por que o Google queria bloqueá-los?

Como já mencionado, cookies são pequenos arquivos que ficam salvos no dispositivo para aprimorar a experiência de navegação em um determinado site. Estes documentos são úteis para uma plataforma conseguir, por exemplo, identificar informações inseridas em um formulário ou identificar que o usuário já está logado. Alguns cookies também conseguem coletar dados sobre a rotina de navegação e, em geral, são usados por empresas para exibir publicidades direcionadas.

É importante entender que existem dois tipos de cookies: os primários, armazenados pelo próprio site visitado, e os de terceiros, armazenados por outras plataformas, que acabam coletando dados sem o consentimento do usuário. Por ser considerada uma violação de privacidade, navegadores como o Safari e Mozilla Firefox criaram mecanismos para bloquear os cookies de terceiros, permitindo apenas os primários.

Em 2020, o Google anunciou que faria o mesmo em um prazo de dois anos. A iniciativa fazia parte do projeto Privacy Sandbox, que planeja garantir a privacidade dos usuários.

Essa decisão do Google, no entanto, foi bastante criticada por empresas e agências de publicidade. Como a bigtech é responsável por 90% das buscas, algumas instituições temiam os possíveis impactos da iniciativa.

Em 2021, o órgão regulador de concorrência do Reino Unido, a Competition and Markets Authority (CMA), alertou que bloquear os cookies de terceiros poderia fazer com que os anunciantes favorecessem o Google em detrimento dos concorrentes. Toda essa polêmica fez com que a bigtech adiasse a implementação do bloqueio por diversas vezes.

Google desiste de abandonar cookie de terceiros

Na segunda-feira (22), quase quatro anos após anunciar que bloquearia cookies de terceiros, o Google informou que decidiu mantê-los para os usuários que não desabilitarem essa opção no Chrome . Dessa forma, a empresa acredita que conseguirá manter a privacidade do usuário sem interferir diretamente na publicidade. Para o bloqueio ser mais eficiente, o Google irá criar uma configuração única que será replicada para todos os sites visitados.

Em um post publicado no blog do Privacy Sandbox, Anthony Chavez, vice-presidente do projeto, afirmou que esta nova abordagem “eleva a escolha do usuário”. Em vez de fazer um bloqueio unilateral, a ideia é permitir que as pessoas façam uma escolha consciente, que pode ser ajustada a qualquer momento. Com isso, Chavez acredita que a experiência de navegação será aprimorada.